テクニカルSEOの基盤
メタデータ、構造化データ、画像の最適化、セキュリティ、内部リンクなど、合意した技術的な問題を監査し、対応します。Google Search Consoleとアナリティクスは、インドネシア語による同意通知を通じて設定し、必要な同意が記録された後にのみトラッキングCookieや広告Cookieが使用されるようにします。
インドネシアにおけるSEOスターター・監査
テクニカルSEOの現状を把握し、現地語によるキーワード計画と初期コンテンツの範囲を定めます。インドネシア市場を対象としています。
調査、チャネル開発、デジタルマーケティング支援
StatCounterによると、2026年8月時点でインドネシアの検索エンジン市場シェアはGoogleが93.07％を占めています。そのため、Googleはウェブサイトにとって主要な検索チャネルとなりますが、多くのカテゴリーでは、TokopediaやShopeeなどのマーケットプレイスも商品の発見・購入経路に大きな影響を与えています。また、現在はインドネシアのデータ保護法が各ウェブサイトのアナリティクスにも適用されます。インドネシア向けSEOスターター・監査では、こうした市場環境を踏まえ、テクニカルSEOとコンテンツの基盤を整備します。
インドネシア対象市場
インドネシア語コンテンツ購買者が使用する語彙の優先
インドネシア個人情報保護法（UU PDP）インドネシア語による同意取得
ウェブサイトとマーケットプレイス役割の明確化
インドネシアにおける検索環境
言語、マーケットプレイス、地域性、データ保護が、インドネシアにおけるSEO基盤を整える上での重要な条件となります。
Googleがインドネシアの検索市場をほぼ占めており、ローカルリスティングではGoogle Business Profileが主要なプラットフォームとなっています。一方、eコマースの比重が大きいカテゴリーでは、多くのインドネシアの消費者がTokopediaやShopeeなどのマーケットプレイスを通じて商品を発見・購入するため、ウェブサイトだけを対象とした戦略では、商品が発見される機会の大部分を取り逃す可能性があります。スターターでは、マーケットプレイスでの展開も踏まえ、ウェブサイトが果たす役割を明確にします。
「EF English Proficiency Index 2025」では、インドネシアは123の国・地域中80位となり、英語力の区分は「低い」でした。そのため、インドネシアの購買者向けコンテンツは、実際に使用される語彙をもとにインドネシア語で対応計画する必要があります。また、英語の用語も検索されるケースについては考慮します。地域性も重要です。全国を対象とするトピックと地域限定のサービスを区別し、ローカルページは実際にサービスを提供している地域にのみ設けます。
個人データ保護に関する2022年法律第27号（UU PDP）は、2024年10月から全面的に適用されています。Cookieに特化した規定はありませんが、訪問者を直接的または間接的に識別できるCookie由来のデータは個人データに該当するため、アナリティクスCookieや広告Cookieには、明示的かつ十分な情報に基づく同意など、適法な処理根拠が必要です。同意は書面または記録によって取得する必要があり、同意を求める際には、明確で平易なインドネシア語を使用する必要があります。
インドネシアにおけるSEOスターター・監査の進め方
インドネシアの検索行動、マーケットプレイス、UU PDPの要件に合わせて基本的なアプローチを調整します。
インドネシア語によるコンテンツ計画
インドネシアのターゲット層が実際に使用する商品関連の語彙とインドネシア語による検索意図をもとにトピックを整理し、英語の用語も関連する場合はその点も確認します。スターター向けのブリーフはインドネシアの読者を想定して作成し、承認前に実際のページレイアウト上で原稿を確認します。
地域別の検索範囲
全国を対象とするトピックと、地域限定のサービス・提供エリアを区別します。ローカルページは、実際にサービスを提供している地域にのみ提案します。対応できない地域向けのページを作成すると、対応できない問い合わせを招き、Webサイトへの信頼を損なう可能性があるためです。
ウェブサイトとマーケットプレイスの役割
業務範囲を確認する段階で、顧客がウェブサイト、マーケットプレイス、またはその両方を通じて商品・サービスを見つけているかを確認し、それに応じてウェブサイトの役割を計画します。マーケットプレイスのリスティング最適化については、事業上必要な場合に追加できる別途の成果物として設定します。
インドネシアにおける価格設定の注意点
ここでは、インドネシアでSEOを実施する際に問題につながりやすい主な対応上の不足をご紹介します。
英語のみの同意通知
UU PDPでは、同意を求める際にインドネシア語を使用することが求められています。英語のみのCookie同意リクエストではこの要件を満たさないため、インドネシア語版の同意通知もトラッキング設定の一部として対応します。
Cookieに特化した規定がないため義務もないという想定
Cookieに特化した規定がないことは、CookieがUU PDPの対象外となることを意味しません。訪問者を識別できるCookieは、同法の一般的な定義において個人データに該当し、適法な処理根拠が必要です。アナリティクスや広告の場合、通常は同意がその根拠となります。
マーケットプレイスが中心となるカテゴリーでウェブサイトだけを対象としたSEO
インドネシアの消費者が主にマーケットプレイスで商品を購入するカテゴリーでは、ウェブサイトだけを対象とした戦略では、検索や商品を発見する機会の多くを取り逃す可能性があります。購買者が実際にどのように商品・サービスを見つけているかを計画に反映できるよう、業務範囲を確認する段階でマーケットプレイスでの展開状況を確認します。
インドネシア向けブリーフの準備
これらの情報をご提供いただくことで、必要なアクセス権限を確保し、優先順位を明確にした上で業務を開始できます。
画面が小さい場合は、表を左右にスクロールしてください。
| ご提供いただく情報 | 重要となる理由 |
|---|---|
| ウェブサイトとCMSへのアクセス権限 | 技術的な変更の実施と、同意要件に準拠したトラッキングの設定に必要です。 |
| ブランドのトーンとターゲット層 | インドネシア語コンテンツを、お客様の事業や購買者に即した内容にするために必要です。 |
| マーケットプレイスでの展開状況 | ウェブサイトと併せてマーケットプレイスのリスティングを業務範囲に含めるべきかを判断するために必要です。 |
| サービス提供エリア | 独自のページを設ける必要がある地域を明確にするために必要です。 |
提供内容
エンゲージメントレターにて、最終的な形式と詳細度を確定します。
優先順位を付けた調査結果
監査レポートでは、発見された技術的な問題、それぞれが検索上の認知度にどのような影響を及ぼすか、推奨する修正内容、担当者を整理します。すでに実施した変更と未対応の項目を分けて記録するため、お客様のチームはサイトの現在の状況を正確に把握できます。
検索コンテンツ計画
現地語による調査に基づいてキーワードとページを対応付け、トピックのグループ分け、各ページが満たすべき検索意図、初期コンテンツのブリーフを整理します。既存ページを改善できる箇所と、新しいページの作成が必要な箇所を明確にします。
引き継ぎ
実施済みの変更、公開済みコンテンツ、未対応の作業、後日のレビューに向けた測定環境の基準値を記録します。継続をご希望の場合は、コンテンツ制作、モニタリング、最適化を継続的に実施する場合の業務範囲についても整理します。
弊社の支援事例
各カードには、業務がどこで行われたかを記載しています。いずれもインドネシアでの案件として提示されているものではありません。事例は、Viettonkinが同種の業務にどのように取り組むかを示すものであり、それぞれが完全な文脈を説明しています。
よくある質問
マーケティングブリーフの策定に役立つ実践的な情報をご紹介します。
スターターにはTokopediaやShopeeの最適化が含まれますか？
標準では含まれません。スターターではウェブサイトを中心に対応します。貴社のカテゴリーで購買者が主にマーケットプレイスを通じて商品を見つけている場合は、リスティング最適化を別途の成果物として追加できます。
検索順位やインデックス登録は保証されますか？
いいえ。インデックス登録や検索順位は検索エンジンによって決定されるため、保証することはできません。本サービスでは、合意した技術面およびコンテンツ面の基盤整備に対応します。
スターターには継続的な支援が含まれますか？
いいえ。初期作業と引き継ぎの完了後、継続的なコンテンツ制作、モニタリング、最適化について、別途業務範囲を設定することが可能です。
なぜ翻訳ではなく現地語でコンテンツを作成するのですか？
翻訳した記事では、現地の購買者が実際に検索する用語を十分に捉えられない場合があり、現地語を母語とする読者にとっても不自然な翻訳調の文章になりがちです。最初から現地語でコンテンツを作成することで、検索意図に応えるとともに、読者からの信頼獲得につなげます。
マーケティング上の優先事項についてご相談ください
ターゲット市場、事業目標、現在の体制についてお聞かせください。具体的な成果物、役割・責任範囲、次のアクションを確認し、今後の進め方を整理します。