言語と製品カテゴリーごとの検索意図
インドネシア語の製品・サービス関連用語と、購買担当者が実際に使用する英語の検索語句を基にキーワードグループを構築し、現地の需要を反映していない本国市場向けのキーワードは除外します。広告文は、対象となる購買担当者に向けてインドネシア語で直接作成します。
インドネシアでのGoogle広告の初期設定・立ち上げ支援
現地語でのキーワード調査、広告文の作成、効果測定計画の策定を通じて、検索広告キャンペーンの立ち上げを支援します。インドネシア市場に特化したサービスです。
調査、チャネル開発、デジタルマーケティング支援
StatCounterによると、2026年8月時点で、インドネシアの検索エンジン市場におけるGoogleのシェアは93.07％でした。執筆時点では、ベトナムのオンライン広告に関する政令やタイの広告主本人確認に関する通知に相当する規制は、インドネシアでは確認されていませんでした。ただし、検索広告キャンペーンにも、消費者保護法、広告業界の倫理規定、個人データ保護法が適用されます。インドネシア向けGoogle広告の初期設定・立ち上げ支援では、これらの規制と、お客様が実際にサービスを提供できる地域を踏まえ、インドネシア語で初期キャンペーンを構築します。
インドネシア対象市場
インドネシア語の広告文関連する英語の検索語句も活用
配信地域の設定実際のサービス提供範囲に合わせて設定
個人データ保護法（UU PDP）に配慮したトラッキングインドネシア語による同意取得
インドネシアの有料検索広告
広告固有の規制が少ないからといって、確認事項も少ないわけではありません。消費者保護、広告倫理、データ保護、配信地域の条件を踏まえて、キャンペーンを立ち上げる必要があります。
消費者保護に関する1999年法律第8号は、広告表示の基本的な要件を定めています。また、2020年に改正された広告業界の倫理規定「インドネシア広告倫理規定（Etika Pariwara Indonesia）」は、広告内容に関する追加の基準を定めています。いずれも検索広告に特化した規定ではありませんが、広告文にも適用されるため、広告配信の開始前に、訴求内容がこれらの基準に沿っているかを確認します。周辺国でも広告規制が変化しているため、配信開始が近づいた段階で最新の状況を改めて確認します。
コンバージョン計測やリマーケティングの配信対象者データには、個人データ保護に関する2022年法律第27号（UU PDP）が適用されます。同意を法的根拠とする場合は、インドネシア語で同意を求める必要があります。同意取得の適切な根拠がないまま計測を設定すると、事業者が適切に利用できないデータが生じるおそれがあります。そのため、初日から適切な同意取得の仕組みを組み込んだうえで、トラッキングを設定します。
広告の関連性を左右するのは、言語と配信地域です。インドネシアの購買担当者は、インドネシア語の製品・サービス名で検索するほか、カテゴリーによっては英語の用語も使用します。一方、本国市場向けのキャンペーンからキーワードをそのまま流用しても、現地の需要を十分に捉えられないことがあります。また、配信地域は実際のサービス提供範囲に合わせる必要があります。ジャカルタやジャワ島の一部でしかサービスを提供できないにもかかわらず、インドネシア全土を対象に配信すると、対応できない問い合わせが発生するおそれがあります。
インドネシアでの立ち上げの進め方
インドネシアの購買担当者が使用する言葉、配信地域、広告規制を踏まえた初期設定・立ち上げ支援です。
配信地域の設定
実際にサービスを提供できる地域に応じて、ジャカルタ、特定の都市、ジャワ島、またはより広い地域のいずれをキャンペーンの対象とするかを決定します。配信地域と広告文を実際のサービス提供範囲に合わせることで、対応できない問い合わせの発生を防ぎます。
広告表現の確認
広告配信の開始前に、消費者保護法およびインドネシア広告倫理規定（Etika Pariwara Indonesia）に照らして広告表現を確認し、特に比較表現や最上級表現を重点的にチェックします。法的な判断が必要な事項については、チェックリストだけで結論を出すのではなく、確認すべき論点として明確にします。
問い合わせ対応とトラッキング
成果につながる問い合わせを示すコンバージョンイベントと、その後の対応担当者を決定したうえで、インドネシア語による同意取得の記録を整え、トラッキングを設定します。これにより、キャンペーン経由の問い合わせを実際のビジネス成果に照らして評価できます。
インドネシアで広告を運用する際の注意点
インドネシアで初めて広告キャンペーンを実施する際に、特に問題となりやすいポイントを紹介します。
特定の規制がないことを、リスクがないことと捉える
広告固有の規制が少ないからといって、広告内容が消費者保護法や広告倫理規定の適用・審査の対象外になるわけではありません。広告の訴求内容や表現は、いずれの場合も慎重に確認し、配信開始が近づいた段階で関連規制を改めて確認します。
実際のサービス提供範囲を超えたターゲティング
サービス提供範囲が国内の一部に限られているにもかかわらず、全国を対象に広告を配信すると、広告予算の無駄につながるだけでなく、問い合わせたお客様の期待に応えられないおそれがあります。配信地域は実際のサービス提供範囲に合わせて設定し、対応可能な地域の拡大に応じて対象範囲を広げます。
本国市場向けの広告文をそのまま再利用する
本国市場向けの広告キャンペーンをそのまま翻訳すると、広告文が不自然になったり、同じ製品カテゴリーについて現地の購買担当者が使用する言葉を十分に反映できなかったりすることがあります。広告文はインドネシア語で直接作成し、ランディングページとの整合性を確認します。
インドネシア向けブリーフの準備
これらの情報を基に、お客様の実際の製品・サービスの内容と提供可能な地域に即したキャンペーンを構築します。
画面が小さい場合は、表を左右にスクロールしてください。
| ご提供いただく情報 | 重要となる理由 |
|---|---|
| Google広告アカウントへのアクセス権限 | または、アカウント構成やトラッキングを設定するために必要な、アカウント作成の許可 |
| 製品・サービス、予算、サービス提供地域 | キーワード調査と配信地域の設定の基礎となる情報です。 |
| ランディングページ、広告での訴求内容、問い合わせ対応の担当者 | 広告の訴求内容とリンク先の整合性を確保し、問い合わせに適切に対応できる体制を整えます。 |
提供内容
エンゲージメントレターにて、最終的な形式と詳細度を確定します。
キャンペーン構成
合意したキャンペーンと広告グループの構成、除外キーワードを含む現地語のキーワードプラン、お客様が承認した訴求内容に基づく広告文をご提供します。各要素を文書化することで、キャンペーンの構成意図をお客様のチーム内で共有し、後から根拠を持って調整できるようにします。
効果測定ブリーフ
合意したコンバージョンアクション、その実装方法、検証テストの結果、および同意管理の方法をまとめます。未解決の計測上の課題についても担当者とともに一覧化し、広告費が発生する前に把握できるようにします。
広告配信開始に向けた引き継ぎ
予算設定、アカウントの管理責任、承認担当者、および継続運用の体制（社内対応または別途契約）を整理します。未解決のポリシー上・コンプライアンス上の論点も記録し、広告配信の開始前に対応できるようにします。
弊社の支援事例
各カードには、業務がどこで行われたかを記載しています。いずれもインドネシアでの案件として提示されているものではありません。事例は、Viettonkinが同種の業務にどのように取り組むかを示すものであり、それぞれが完全な文脈を説明しています。
よくある質問
マーケティングブリーフの策定に役立つ実践的な情報をご紹介します。
インドネシアには広告主の認証を義務付ける規則がありますか？
執筆時点では、タイの通知に相当する規則は確認されていませんでした。ただし、Google独自のアカウント確認手続きは引き続き適用されます。広告配信の開始前に、最新の状況を改めて確認します。
初期設定によって、アクセス数、見込み顧客の獲得、売上は保証されますか？
いいえ。成果は、市場の需要、競合状況、予算、製品・サービスの訴求内容、ランディングページ、運用方法などによって異なります。本サービスでは、合意した内容に基づいてキャンペーンを構築し、効果測定のための基盤を整備します。
広告主の本人確認手続きを省略できますか？
いいえ。Google広告アカウントで求められる本人確認手続きは、すべて完了する必要があります。Googleのプラットフォーム要件は、現地の広告規制とは別に適用されます。
Google広告アカウントは誰の名義で保有すべきですか？
サービス開始時に、アカウントの所有者、請求方法、アクセス権限を確認します。通常、Google広告アカウントはお客様の事業者名義で開設・保有し、広告出稿費もお客様が直接管理することをおすすめします。これにより、予算の管理権限を確保するとともに、過去のキャンペーンデータをお客様側で保持できます。
マーケティング上の優先事項についてご相談ください
ターゲット市場、事業目標、現在の体制についてお聞かせください。具体的な成果物、役割・責任範囲、次のアクションを確認し、今後の進め方を整理します。