ベトナムの購買担当者の検索意図
ベトナムの購買担当者が製品・サービスを検索する際に使う言葉を基に広告グループを構築し、それぞれの広告グループを遷移先のランディングページと整合させます。英語での検索が適した配信対象者には、英語のキャンペーンを別途作成し、各言語の広告効果が互いに損なわれないようにします。
ベトナムでのGoogle広告の初期設定・立ち上げ支援
現地語でのキーワード調査、広告文の作成、効果測定計画の策定を通じて、検索広告キャンペーンの立ち上げを支援します。ベトナム市場に特化したサービスです。
調査、チャネル開発、デジタルマーケティング支援
StatCounterによると、2026年8月時点で、ベトナムの検索エンジン市場におけるGoogleのシェアは94.72％で、Cốc Cốcが4.44％で続いていました。検索広告は、ベトナムの購買担当者が製品を探しているタイミングでアプローチできる手段です。一方、ベトナムでは2026年にオンライン広告規制が強化され、コンバージョン計測にも個人データ保護法への対応が求められます。ベトナム向けGoogle広告の初期設定・立ち上げ支援では、ベトナム語で初期キャンペーンを構築し、お客様が広告配信の開始を承認する前に、広告内容とトラッキング設定が関連規制に対応しているかを確認します。
ベトナム対象市場
ベトナム語の広告文購買担当者が使う言葉を優先する
2026年の広告規制広告配信開始前に確認済み
同意要件に配慮したトラッキング2025年法律第91号
ベトナムの有料検索広告
ベトナムで初期の広告キャンペーンを構築する際は、最新の規制動向と現地の購買担当者が使用する言葉を踏まえる必要があります。
ベトナムでは2026年2月以降、広告法に基づく新たな施行規則により、オンライン広告規制の執行が大幅に強化されました。同規則では、文化・スポーツ・観光省またはその他の所管当局から要請を受けた場合、違法なオンライン広告を24時間以内にブロックまたは削除することが求められています。この義務は、広告主、広告サービス提供者、通信事業者、パブリッシャーに及びます。そのため、広告配信の開始前に広告表現を確認するとともに、当局から通知を受けた際に迅速に対応できるよう、お客様側の責任者を明確にしておく必要があります。
同規則では、動画広告を閉じられるようになるまでの時間は最長5秒とされ、静止画広告は待ち時間なく閉じられる必要があります。検索広告のみで構成する場合は影響を受けませんが、YouTubeなどの動画広告を追加すると、これらの制限が適用されます。今後、動画広告の導入を予定している場合は、早い段階で確認しておくことをおすすめします。また、広告で使用する表現には、他の市場と同様、真実性が求められ、禁止されている内容を含めることはできません。
現地の購買担当者が使う言葉を反映することは、法令遵守と同じくらい重要です。本国市場向けの広告キャンペーンを翻訳しただけでは、広告文が不自然になったり、ベトナムの購買担当者が同じ製品を検索する際に使う用語を捉えられなかったりすることがあります。ベトナム語でのキーワード調査に基づいてキャンペーンを構築し、配信対象者に応じて英語の広告グループを別途設けることで、広告文、検索キーワード、ランディングページの内容に一貫性を持たせます。また、コンバージョン計測やリマーケティングの配信対象者データを利用する際は、個人データ保護法に基づく同意取得の根拠を文書化しておく必要があります。
ベトナムでの立ち上げの進め方
ベトナム語での検索行動、現地の規制、トラッキングに関する同意要件を踏まえた初期設定・立ち上げ支援です。
配信地域とコンバージョン目標
実際にサービスを提供できる省・市を配信地域として設定し、価値のある問い合わせと、成果への貢献度が低いウェブサイト上のアクションを区別します。そのうえで、個人データ保護法の要件を踏まえて同意管理の方法を確認し、コンバージョンアクションを設定します。
広告配信開始前の内容確認
広告配信の開始前に、広告表現とターゲティング設定が最新の広告規制に適合しているかを確認します。また、製品固有の広告規制やデータ利用に関して法的な確認が必要な事項を特定します。一般的なキャンペーンのチェックリストを確認しただけで、法令遵守が保証されたとは判断しません。
広告削除要請への対応準備
広告について当局から指摘や削除要請があった場合に、お客様側で誰が対応を担当するか、またアカウント内の設定をどの程度迅速に変更できるかを確認します。広告配信の開始前に担当者と対応手順を決めておくことで、限られた対応時間の中で混乱が生じるのを防ぎます。
ベトナムで広告を運用する際の注意点
ベトナムで初めて広告キャンペーンを実施する際に、特に問題となりやすいポイントを紹介します。
広告削除要請への対応手順を定めずに配信を開始する
ベトナムでは広告規制の執行が強化されているため、問題を指摘された広告には迅速な対応が求められます。配信開始前にお客様側の対応責任者が決まっていないと、最初の通知を受けた際に緊急対応が必要になります。そのため、立ち上げ時の引き継ぎの一環として、担当者と対応手順を明確にします。
動画広告の規制を見落とす
検索広告のみで配信を開始する場合、動画広告の表示形式に関する制限は通常、直接の対象になりません。しかし、後からYouTube広告やディスプレイ動画広告を追加すると、スキップに関する規則への対応が必要になり、既存のスキップできない広告素材の差し替えが必要となる場合があります。今後、動画広告を導入する予定がある場合は、引き継ぎ時にこの点を確認します。
本国市場向けの広告文をそのまま再利用する
本国市場向けの広告キャンペーンをそのまま翻訳すると、広告文が不自然になったり、同じ製品カテゴリーについて現地の購買担当者が使う言葉を反映できなかったりすることがあります。広告文はベトナム語で直接作成し、広告配信の開始前にランディングページとの整合性を確認します。
ベトナム向けブリーフの準備
これらの情報を基に、お客様が実際に提供できる製品・サービスや対応能力に即したキャンペーンを構築します。
画面が小さい場合は、表を左右にスクロールしてください。
| ご提供いただく情報 | 重要となる理由 |
|---|---|
| Google広告アカウントへのアクセス権限 | または、アカウント構成やトラッキングを設定するために必要な、アカウント作成の許可性 |
| 製品・サービス、予算、配信対象地域 | キャンペーンの構築とベトナム語でのキーワード調査の基礎となります。 |
| ランディングページと承認済みの訴求内容 | 各広告の訴求内容と遷移先のランディングページとの整合性を確保します。 |
提供内容
エンゲージメントレターにて、最終的な形式と詳細度を確定します。
キャンペーン構成
合意したキャンペーンと広告グループの構成、除外キーワードを含む現地語のキーワードプラン、お客様が承認した訴求内容に基づく広告文をご提供します。各要素を文書化することで、キャンペーンの構成意図をお客様のチーム内で共有し、後から根拠を持って調整できるようにします。
効果測定ブリーフ
合意したコンバージョンアクション、その実装方法、検証テストの結果、および同意管理の方法をまとめます。未解決の計測上の課題についても担当者とともに一覧化し、広告費が発生する前に把握できるようにします。
広告配信開始に向けた引き継ぎ
予算設定、アカウントの管理責任、承認担当者、および継続運用の体制（社内対応または別途契約）を整理します。未解決のポリシー上・コンプライアンス上の論点も記録し、広告配信の開始前に対応できるようにします。
弊社の支援事例
Viettonkinが公開しているケーススタディから、主な支援事例をご紹介します。各事例では、支援を行った国・地域と具体的な支援内容を簡潔にご紹介しています。詳細な背景や経緯については、各ケーススタディをご覧ください。
よくある質問
マーケティングブリーフの策定に役立つ実践的な情報をご紹介します。
ベトナムの新しい動画広告規制は、検索広告キャンペーンにも影響しますか？
検索広告のみであれば、直接的な影響はありません。ただし、YouTube広告などの動画広告を追加する場合は、これらの規制への対応が必要になります。動画広告の導入を予定している場合は、広告配信開始に向けた引き継ぎ時に注意点を共有し、規制に対応した広告素材を準備できるようにします。
初期設定によって、アクセス数、見込み顧客の獲得、売上は保証されますか？
いいえ。成果は、市場の需要、競合状況、予算、訴求内容、ランディングページ、運用方法などによって異なります。本サービスでは、合意したキャンペーンの構築と効果測定のための基盤整備を行います。
広告主の確認手続きを省略できますか？
いいえ。Google広告アカウントで求められる確認手続きは、すべて完了する必要があります。Googleのプラットフォーム要件は、現地の広告規制とは別に適用されます。
Google広告アカウントは誰が所有すべきですか？
サービス開始時に、アカウントの所有者、請求方法、アクセス権限を確認します。通常、Google広告アカウントはお客様の事業者名義で保有し、広告出稿費もお客様が直接管理することをおすすめします。これにより、予算の管理権限を確保し、過去のキャンペーンデータもお客様の手元に保持できます。
マーケティング上の優先事項についてご相談ください
ターゲット市場、事業目標、現在の体制についてお聞かせください。具体的な成果物、役割・責任範囲、次のアクションを確認し、今後の進め方を整理します。