タイ語の広告文
タイ語で実際に使われる検索語句に合わせて広告文を作成し、文字数制限やランディングページの内容・使いやすさとあわせて確認します。英語での情報収集が想定される配信対象者がいる場合は、別途キャンペーンを設定し、それぞれの対象者に適した広告文を配信します。
タイでのGoogle広告の初期設定・立ち上げ支援
現地語でのキーワード調査、広告文の作成、効果測定計画の策定を通じて、検索広告キャンペーンの立ち上げを支援します。タイ市場に特化したサービスです。
調査、チャネル開発、デジタルマーケティング支援
StatCounterによると、2026年8月時点で、タイの検索エンジン市場におけるGoogleのシェアは99.48％でした。検索広告は、製品・サービスを積極的に探しているタイの購買担当者にアプローチする有効な手段です。一方、オンラインソーシャルメディアサービスを対象とするタイの新たな広告主本人確認要件については、検索広告への適用範囲や、お客様に代わって広告費を支払う事業者への適用など、確認が必要な点が残されています。タイ向けGoogle広告の初期設定・立ち上げ支援では、タイ語で初期キャンペーンを構築するとともに、お客様が広告配信の開始を承認する前に、これらの論点を整理します。
タイ対象市場
タイ語の広告文タイ語での検索行動に合わせて作成する
本人確認要件の適用範囲広告配信開始前に確認済み
個人データ保護法（PDPA）を踏まえたトラッキング同意取得と国外移転
タイの有料検索広告
新たな本人確認制度、個人データ保護規制の執行強化、タイ語での検索行動を踏まえ、初期キャンペーンを構築します。
タイの電子取引委員会は2026年、不正な広告アカウントの増加を受け、オンラインソーシャルメディアサービスの提供者に対し、広告掲載前に広告主の本人確認を行うことを求める通知を公表しました。本人確認には、身分証明書または認められたデジタル本人確認システムが用いられ、定期的な更新も必要とされています。また、サービス提供者には、取引関係の終了後も一定期間、広告主の情報を保管することが求められます。この通知はソーシャルメディアサービスを対象としているため、Google検索広告に適用されるか、適用される場合はどのような要件となるかについて、適用の有無を決めつけず、広告配信開始前に確認する必要があります。
この通知は、広告主に代わって広告費を支払う第三者にも関係します。代理店がお客様の広告費を支払う場合、プラットフォームはその代理店についても本人確認を行い、記録を保管する必要があるため、タイでの請求・支払いの方法は、この点を踏まえて決定する必要があります。また、本人確認のために収集する身分証明書の情報も個人データに該当します。そのため、コンバージョン計測やリマーケティングに適用されるPDPA上の義務に加え、個人データの国外移転に関する要件にも留意する必要があります。
キャンペーンの品質を左右する重要な要素の一つが、言語への対応です。タイ語の広告文は、現地で実際に使われる検索語句に合わせて作成する必要があります。また、文字数制限、ランディングページの内容や使いやすさ、広告文の整合性をあわせて確認することが重要です。本国市場向けの広告文をそのまま翻訳すると、不自然な表現になったり、現地の購買担当者が使用する検索語句を十分に反映できなかったりするためです。英語で情報を探す配信対象者がいる場合は、英語のキャンペーンを別途設定します。
タイでの立ち上げの進め方
タイ語の広告文、本人確認に関する論点、PDPAに配慮したトラッキングを踏まえた初期設定・立ち上げ支援です。
本人確認要件の適用範囲
Google広告アカウントに表示される本人確認手続きを確認するとともに、タイの広告主本人確認に関する通知が、お客様の広告フォーマットに適用されるかどうかについて、最新のガイダンスを確認します。ソーシャルメディア向けの規則が検索広告にも同様に適用される、あるいは適用されないと決めつけず、個別に確認します。
広告費の支払主体に関する確認事項
広告アカウントの管理者と広告費の支払者を確認します。第三者がお客様に代わって広告費を支払う場合は、その取り決めに伴う本人確認やデータ保管上の要件を確認したうえで、支払い方法を決定します。
配信地域・スケジュールの設定とトラッキング
お客様がタイ市場で実際に対応できる範囲に合わせて、配信地域やスケジュール、問い合わせへの対応体制を設定します。また、PDPAに基づく同意取得の要件を確認したうえで、コンバージョン計測を設定します。トラッキングデータをタイ国外で処理する場合は、広告配信の開始前に国外移転に関する要件を確認します。
タイで広告を運用する際の注意点
タイで初めて広告キャンペーンを実施する際に、特に問題となりやすいポイントを紹介します。
本人確認規則の適用の有無を決めつける
広告主の本人確認に関する通知は新しく、初期の報道ではソーシャルメディアプラットフォームが主に取り上げられています。検索広告への正確な適用範囲については、初期報道だけを根拠に適用の有無を判断せず、広告配信の開始前に改めて確認します。
広告費の支払者に課される義務を見落とす
代理店がお客様の広告費を直接支払う場合、通知における第三者の支払者に関する規定により、プラットフォームはその代理店についても本人確認を行い、記録を保管する必要があるとされています。そのため、広告費が発生する前に、こうした要件を踏まえて請求・支払いの方法を取り決めます。
本国市場向けの広告文をそのまま再利用する
本国市場向けのキャンペーンをそのまま翻訳すると、広告文が不自然になったり、同じ製品カテゴリーについてタイの購買担当者が使用する言葉を十分に反映できなかったりすることがあります。広告文はタイ語で直接作成し、広告配信の開始前にランディングページとの整合性を確認します。
タイ向けブリーフの準備
これらの情報を基に、お客様の製品・サービスの訴求内容や請求方法に即したキャンペーンを構築します。
画面が小さい場合は、表を左右にスクロールしてください。
| ご提供いただく情報 | 重要となる理由 |
|---|---|
| Google広告アカウントへのアクセス権限 | または、アカウント構成やトラッキングを設定するために必要な、アカウント作成の許可 |
| 製品・サービス、予算、請求方法 | キャンペーン構築の基礎となり、第三者が広告費を支払う場合に確認すべき事項があるかを判断するために使用します。 |
| ランディングページと承認済みの訴求内容 | 各広告の訴求内容と遷移先のランディングページとの整合性を確保します。 |
提供内容
エンゲージメントレターにて、最終的な形式と詳細度を確定します。
キャンペーン構成
合意したキャンペーンと広告グループの構成、除外キーワードを含む現地語のキーワードプラン、お客様が承認した訴求内容に基づく広告文をご提供します。各要素を文書化することで、キャンペーンの構成意図をお客様のチーム内で共有し、後から根拠を持って調整できるようにします。
効果測定ブリーフ
合意したコンバージョンアクション、その実装方法、検証テストの結果、および同意管理の方法をまとめます。未解決の計測上の課題についても担当者とともに一覧化し、広告費が発生する前に把握できるようにします。
広告配信開始に向けた引き継ぎ
予算設定、アカウントの管理責任、承認担当者、および継続運用の体制（社内対応または別途契約）を整理します。未解決のポリシー上・コンプライアンス上の論点も記録し、広告配信の開始前に対応できるようにします。
弊社の支援事例
各事例には、実際に業務を実施した国・地域を明記しています。いずれもタイでの実績として紹介するものではありません。Viettonkinが類似の業務にどのように取り組むかを示す事例として、それぞれの背景や状況も併せて説明しています。
よくある質問
マーケティングブリーフの策定に役立つ実践的な情報をご紹介します。
タイの広告主本人確認に関する規則は、Google検索広告にも適用されますか？
現時点では、適用の有無は明確になっていません。この通知はオンラインソーシャルメディアサービスを対象としているため、検索広告への適用については、あらかじめ決めつけず、広告配信の開始前に最新のガイダンスに照らして確認します。
初期設定によって、アクセス数、見込み顧客の獲得、売上は保証されますか？
いいえ。成果は、市場の需要、競合状況、予算、訴求内容、ランディングページ、運用方法などによって異なります。本サービスでは、合意したキャンペーンの構築と効果測定のための基盤整備を行います。
広告主の確認手続きを省略できますか？
いいえ。Google広告アカウントで求められる確認手続きは、すべて完了する必要があります。Googleのプラットフォーム要件は、現地の広告規制とは別に適用されます。
Google広告アカウントは誰が所有すべきですか？
サービス開始時に、アカウントの所有者、請求方法、アクセス権限を確認します。通常、Google広告アカウントはお客様の事業者名義で保有し、広告出稿費もお客様が直接管理することをおすすめします。これにより、予算の管理権限を確保し、過去のキャンペーンデータもお客様の手元に保持できます。
マーケティング上の優先事項についてご相談ください
ターゲット市場、事業目標、現在の体制についてお聞かせください。具体的な成果物、役割・責任範囲、次のアクションを確認し、今後の進め方を整理します。