アカウントと請求関連の準備
弊社は、アカウントの所有者、アクセス権限、請求の担当者、およびGoogle広告アカウントに表示される確認手続きの有無を確認します。広告出稿費はサービス料金とは別に取り決め、支払うため、キャンペーンの構築前に予算の管理方法と請求条件を明確にします。
Google広告の初期設定・立ち上げ支援
現地語でのキーワード調査、広告文の作成、効果測定計画の策定を通じて、検索広告キャンペーンの立ち上げを支援します。
調査、チャネル開発、デジタルマーケティング支援
StatCounterによると、2026年8月時点で、検索エンジン市場におけるGoogleのシェアは、ベトナムで94.72％、タイで99.48％、インドネシアで93.07％でした。そのため、有料検索広告は、これらの市場に参入する企業にとって有力な初期施策の一つです。ただし、現地の購買担当者の検索行動を反映したキーワード選定、現地のプライバシー規制に配慮したコンバージョン計測、最新の広告要件への対応がそろって初めて、その効果を期待できます。Google広告の初期設定・立ち上げ支援では、お客様による承認を得て広告配信を開始する前に、これらの基盤を整え、初期の検索広告キャンペーンを準備します。
1対象市場初期検索広告キャンペーン：1件
現地語でのキーワード調査購買意図を重視する
コンバージョン計測の設定同意要件に配慮したトラッキング
お客様による承認広告配信の開始前
現地市場での立ち上げが本国市場向けの設定と異なる理由
新たなASEAN市場で検索広告を運用する際には、よくある問題が生じます。こうした問題は、配信開始後に修正するよりも、開始前に対処するほうがコストを抑えられます。
キーワード調査は現地語で行う必要があります。ベトナム、タイ、インドネシアでは、購買担当者が英語のカテゴリー名とは異なる製品・サービスの用語で検索することも多く、本国市場向けキャンペーンのキーワードリストや広告文を翻訳するだけでは、実際の購買意図を示す検索語を見落としがちです。現地の購買担当者に合わせた広告文と、広告で訴求した内容に沿ったランディングページを用意することが、クリックを問い合わせにつなげるうえで重要です。
コンバージョントラッキングは現在、3市場すべてでデータ保護法の対象となっています。トラッキングとリマーケティングオーディエンスに関する同意要件は異なり、タイでは個人データの海外移転に追加の論点が生じます。最初からこれらの規則を踏まえて測定環境を設定すると、キャンペーンがすでに支出を始めてから修正が必要になる設定ではなく、信頼できるデータが得られます。
広告規制も変化しています。ベトナムでは2026年にオンライン広告の規制執行が強化され、違法なオンライン広告の削除迅速化や、動画広告で広告を閉じる操作を妨げられる時間の上限設定などが導入されました。また、タイでは、オンラインソーシャルメディアサービスを対象とする広告主の本人確認要件が公表され、2026年11月1日に施行される予定です。ただし、この要件が検索広告にも適用されるかどうかは、引き続き確認が必要です。グローバル共通のチェックリストだけを使って自社で設定すると、こうした市場固有の変更を見落とすおそれがあります。
現地法とは別に、Google独自の要件にも対応する必要があります。広告配信を開始する前に、Google広告アカウント内の広告主確認手続き、広告ポリシー、請求先の設定を確認します。また、広告出稿費はサービス料金とは別に取り決めるため、広告予算はお客様ご自身で決定できます。
業務範囲
アカウント構成とキャンペーン構築の手順は、どの市場でも基本的に共通です。一方、広告規制、アカウントの確認要件、トラッキングに関する同意要件は市場ごとに異なるため、立ち上げ時にそれぞれの要件を考慮します。
キーワード調査
弊社は、お客様の製品・サービスについて、現地語でどのような検索が行われているかを調査し、ランディングページの内容が検索意図に合致しているかを確認します。初期のキーワードグループと除外キーワードは、検索ボリュームだけでなく、実際の購買意欲を示す検索語を重視して設定します。また、現地の購買担当者が使用する場合は、関連する英語の検索語も含めます。
キャンペーン構築
弊社は、お客様が承認した訴求内容に基づき、合意した検索広告キャンペーン、地域設定、広告文を準備します。広告配信の開始前に、予算と入札方法の選択肢を提示し、お客様に確認いただきます。広告文は、既存の本国市場向けキャンペーンを翻訳するのではなく、現地の購買担当者に合わせて作成します。
効果測定の設定と確認
弊社は、成果を適切に評価できるコンバージョンアクションをお客様と合意し、データ収集および同意取得に関する要件を確認したうえで、採用した計測方法をテストします。広告配信の開始前には、ポリシーへの適合状況、現地の広告内容に関する規制上の論点、未解決の課題を確認します。また、チェックリストの確認だけで法令遵守が保証されたと判断せず、法的な確認が必要な事項は明確にお伝えします。
市場別ブリーフの確認
各市場のページでは、現地市場の状況、重点的に確認すべき事項、業務開始前に準備しておくべき情報を整理しています。
市場ごとに異なる広告規制
こうした市場ごとの違いを踏まえ、広告配信の開始前に確認すべき事項を整理します。以下は配信開始が近づいた段階で確認すべきポイントであり、法的助言に代わるものではありません。
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| 比較項目 | ベトナム | タイ | インドネシア |
|---|---|---|---|
| 広告内容に関する規制 | ベトナムの広告法が適用されます。2026年には規制の執行が強化され、当局の要請に応じて違法なオンライン広告を迅速に削除する措置などが導入されました。 | 広告内容には、消費者保護法および広告表示の真実性に関する要件が適用されます。 | 消費者保護に関する1999年法律第8号に加え、広告業界の自主規制倫理規範であるインドネシア広告倫理規定が適用されます。 |
| 広告主の本人確認 | 個人の広告主に適用される現地独自の本人確認要件は、現時点では確認されていません。ただし、Google広告独自のアカウント確認手続きは引き続き適用されます。 | 2026年5月5日に公表された通知により、オンラインソーシャルメディアサービスには、同年11月1日から広告主の本人確認が義務付けられます。検索広告への適用範囲や、お客様に代わって広告費を支払う代理店への適用については、配信開始時に確認する必要があります。 | 本稿執筆時点では、現地独自の広告主本人確認規則は確認されていません。配信開始が近づいた段階で、最新の状況を改めて確認する必要があります。 |
| トラッキングとリマーケティング | 個人データ保護法に基づく同意要件は、コンバージョン計測およびリマーケティングの配信対象者データにも適用されます。 | 個人データ保護法に基づく同意要件が適用されます。また、個人データの国外移転に関する規則にも留意する必要があります。 | 個人データ保護法（UU PDP）に基づく同意要件が適用されます。同意を求める際は、インドネシア語で対応する必要があります。 |
提供内容
エンゲージメントレターにて、最終的な形式と詳細度を確定します。
キャンペーン構成
合意したキャンペーンと広告グループの構成、除外キーワードを含む現地語のキーワードプラン、お客様が承認した訴求内容に基づく広告文をご提供します。各要素を文書化することで、キャンペーンの構成意図をお客様のチーム内で共有し、後から根拠を持って調整できるようにします。
効果測定ブリーフ
合意したコンバージョンアクション、その実装方法、検証テストの結果、および同意管理の方法をまとめます。未解決の計測上の課題についても担当者とともに一覧化し、広告費が発生する前に把握できるようにします。
広告配信開始に向けた引き継ぎ
予算設定、アカウントの管理責任、承認担当者、および継続運用の体制（社内対応または別途契約）を整理します。未解決のポリシー上・コンプライアンス上の論点も記録し、広告配信の開始前に対応できるようにします。
お客様からご提供いただきたい情報
アカウント、予算、広告で使用する訴求内容について、それぞれの責任者を明確にしていただくことで、立ち上げを円滑に進められます。
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| ご提供いただく情報 | 含めていただきたい内容 |
|---|---|
| アカウントとウェブサイト | Google広告アカウントおよび関連するウェブサイトへのアクセス権限。 |
| オファーと配信対象者 | 製品・サービス、ランディングページ、配信対象地域、承認済みの訴求内容。 |
| 予算と承認 | 広告出稿予算、請求担当者、目標、広告配信開始の承認者。 |
業務範囲と引き継ぎの確認
立ち上げ支援の業務範囲には、継続的な最適化、追加のキャンペーンタイプ、広告出稿費は自動的には含まれません。広告配信は、お客様と合意した承認プロセスに従って開始します。
継続的な運用管理
広告配信の開始後に行う最適化、レポート作成、キャンペーンや広告グループの追加は、別途業務となります。また、新たな広告クリエイティブが現地の広告規制に適合しているかを継続的に確認する業務も、別途設定できます。広告規制が急速に変化している市場では、この対応も検討することをおすすめします。
オーガニック検索対策との併用
有料検索広告とオーガニック検索対策を組み合わせることで、相互に効果を高めることができます。ウェブサイトに技術面・コンテンツ面のSEO基盤を整備する必要がある場合は、「SEOスターター・監査」サービスで対応できます。また、広告の立ち上げ時に実施したキーワード調査の結果を、SEO施策にも活用できます。
弊社の支援事例
Viettonkinが公開しているケーススタディから、主な支援事例をご紹介します。各事例では、支援を行った国・地域と具体的な支援内容を簡潔にご紹介しています。詳細な背景や経緯については、各ケーススタディをご覧ください。
よくある質問
マーケティングブリーフの策定に役立つ実践的な情報をご紹介します。
初期設定によって、アクセス数、見込み顧客の獲得、売上は保証されますか？
いいえ。成果は、市場の需要、競合状況、予算、訴求内容、ランディングページ、運用方法などによって異なります。本サービスでは、合意したキャンペーンの構築と効果測定のための基盤整備を行います。
広告主の確認手続きを省略できますか？
いいえ。Google広告アカウントで求められる確認手続きは、すべて完了する必要があります。Googleのプラットフォーム要件は、現地の広告規制とは別に適用されます。
Google広告アカウントは誰が所有すべきですか？
サービス開始時に、アカウントの所有者、請求方法、アクセス権限を確認します。通常、Google広告アカウントはお客様の事業者名義で保有し、広告出稿費もお客様が直接管理することをおすすめします。これにより、予算の管理権限を確保し、過去のキャンペーンデータもお客様の手元に保持できます。
料金とスケジュールはどのように確定しますか？
対象市場、業務範囲、ご提供いただく資料、必要なアクセス権限、成果物の納品に関する責任範囲を確認した上で、料金とスケジュールを合意します。
マーケティング上の優先事項についてご相談ください
ターゲット市場、事業目標、現在の体制についてお聞かせください。具体的な成果物、役割・責任範囲、次のアクションを確認し、今後の進め方を整理します。