ベトナムのeスポーツは、長期的な投資家を惹きつけ、数十億ベトナムドンを生み出す複雑なデジタルエンターテインメント・エコシステムの形成に寄与することで、単なるビデオゲームにとどまらないものであることを徐々に示しつつあります。第31回東南アジア競技大会（SEA Games）でeスポーツがメダル種目に採用され、ベトナム代表チームが金メダル4個、銀メダル3個を獲得したことで、根強い世論や限られた法規制があるものの、この産業は成長に必要な注目を集め始めています。
eスポーツとは何か
市場の範囲をめぐる意見の相違に加えて、「eスポーツ」という言葉には多くの定義があります。ゲーム市場の洞察と分析において最も信頼される情報源の一つであるニューズー（Newzoo）は、eスポーツを「優勝タイトルの獲得や賞金など、特定の目標や賞を伴う、組織化された形式（トーナメントまたはリーグ）でのプロフェッショナルまたはセミプロフェッショナルの競技ゲーム」と定義しています。この定義に従えば、eスポーツの市場規模には、プロの競技ゲームコンテンツによる収益と視聴者数だけが含まれます。
eスポーツ業界。写真提供：Newzoo
eスポーツは、独自のスーパースターやリーグ、著名な選手やオーナー、世界中のスタジアムを満員にし数百万米ドルの賞金を授与するトーナメントを擁し、主流となりました。eスポーツがオリンピックに採用されるまでにはまだ時間がかかりますが、アジアはeスポーツをスポーツとして認める動きで先行しており、2018年ジャカルタ・アジア競技大会では公開競技として、2019年マニラSEA Gamesではメダル種目として導入されました。
eスポーツ産業が、特にベトナムで人気を高めるにつれて、イベント運営、ストリーミング、コンテンツ制作など、関連する他の産業の発展も見られます。これらはベトナムにおける複雑なデジタルエンターテインメント・エコシステムの形成を後押ししており、長期的な投資家を惹きつけ、数十億ベトナムドンを生み出す可能性を秘めています。
ベトナムのeスポーツシーン
まだ歴史の浅い産業であり、Covid-19によって壊滅的な時期を経たばかりではありますが、ベトナムのeスポーツは、アクティブプレイヤー数、視聴者数、賞金プールなどの数字が好調で、有望な将来を有しています。
「ベトナムeスポーツガイドブック2021」のデータによると、国内プレイヤー数は2020年に約1,800万人に増加しました。ベトナムのコミュニティでは、スマートフォンがPC／ノートPCを上回り最も一般的なeスポーツ向けデバイスとなっており、全体の58.3%を占めています。
ベトナムレクリエーション・電子スポーツ協会（VIRESA）が正式に公開したこの「白書」は、投資家や企業がベトナムのeスポーツ産業をよりよく理解し、将来デジタルゲーム産業を育成できるようにするための指針となることを目指しています。
ベトナムの約1,800万人のeスポーツプレイヤーのうち、Z世代のプレイヤー（13～22歳）が75.8%を占めています。安定した収入がないにもかかわらず、51～57%の割合でeスポーツにお金を使うことをいとわない状況です。これはミレニアル世代（64%）と比較しても悪くない数字であり、Z世代からの収益創出の潜在力が将来非常に大きいことを示唆しています。
ベトナム市場での売上を発表したeスポーツ投資家はまだいませんが、視聴者数は2,600万人と推定され、エンターテインメントへの需要の高まりが、コンテンツクリエイター、メディアチャンネル、eスポーツイベント主催者の市場参入を後押しする条件を生み出しています。ストリーマー、コンテンツクリエイター、キャスター／コメンテーター、プロプレイヤーが台頭し、その個人アカウントは数十万人にフォローされており、eスポーツはベトナムで非常に効果的なブランドプロモーションのチャネルとなっています。
ベトナムのeスポーツの賞金プール総額は、2020年12月時点で400万米ドルに達しました。ベトナムがeスポーツ産業に参入したのは比較的最近であることを踏まえると、これは目覚ましい数字です。
また、白書によると、ベトナムのeスポーツは2020年に急成長し、主にCovid-19の流行により娯楽の一形態となりました。具体的には、ソーシャルディスタンス期間中、80%のプレイヤーがeスポーツに費やす時間が増えたと回答し、そのうち52.5%は毎日平均2時間55分プレイしていました。ベトナムの配信プラットフォームではeスポーツコンテンツが予想外に増加し、Facebook Gamingの視聴回数は81.37%増加しました。インタラクションと報道量はそれぞれ50%と79.6%増加しました。
さらに、ベトナム人プレイヤーが世界のeスポーツの舞台で競う姿は、多くのベトナム人、特に若者の注目を集めています。2020年10月、Covid-19の流行が国内外の多くのトーナメントの開催を依然として妨げていた頃、多くのベトナム人と世界中の視聴者が、2020年リーグ・オブ・レジェンド（LoL）ワールドチャンピオンシップにおけるベトナムの逸材レ・クアン・ズイの感動的な戦いを見守り、声援を送りました。攻撃的で目を引くプレイスタイルを持つズイは、国際的に「Style of Me」あるいはSofMとして知られ、チームのSuningを初のLoLワールド決勝へと導きました。これは、ベトナム人選手がこの権威ある大会の決勝ラウンドに到達した初めてのケースでもあります。
当時、SofMのSuningからの年俸は約2,000万中国元、月額にして約58億ベトナムドンでした。優勝者として帰国することはできませんでしたが、SofMとチームメイトの英雄的な戦いは、世界を征服する若い世代の感動的な物語として長く記憶されるでしょう。ベトナム人のeスポーツへの関心と愛情は、長年にわたるナショナルチームの不断の努力により、今後も高まり続けるでしょう。さらに、第31回東南アジア競技大会（SEA Games）でeスポーツがメダル種目に採用され、ベトナム代表チームが金メダル4個と銀メダル3個を獲得したことで、根強い世論や限られた法規制があるものの、この産業は成長に必要な注目を集め始めています。
ベトナムにおけるeスポーツ発展の障壁
社会規範
国家組織や地域組織に徐々に認知されつつあるものの、ベトナム国民の大多数は依然としてeスポーツを真剣に受け止めていません。eスポーツプレイヤーの大多数は若いうちにキャリアを始めるため、多くの親が子どもの情熱を誤解し、ビデオゲームやeスポーツを「無駄な娯楽」として退けています。一方で、eスポーツ選手は多くの先進国で人気の職業となり続けており、今では多くの人々のアイドルとなっている選手たちに名声と富をもたらしています。
また、この職業はベトナムで他の課題にも直面しています。平均賃金の低さ、キャリアの短さ、競争の激しさなどです。そのため、eスポーツが広く受け入れられるには、ベトナムは強力な社会化戦略を必要とします。 そうして初めて「ゲーマー」という職業が支持され、志されるようになり、ベトナムでeスポーツが繁栄できるようになります。
法的障壁
経済的な観点から、政策研究・メディア開発研究所（Institute for Policy Research and Media Development）の所長であるグエン・クアン・ドン氏は次のように述べています。「政策と規制環境からの強い後押しは、Covid-19の流行中および流行後において、デジタルスポーツをベトナムのデジタル経済における主要産業へと変えることが期待される」
「ベトナムeスポーツガイドブック2021」によると、eスポーツが繁栄するより有利な環境を整えるために、管理機関は4つの課題に対応する必要があります。すなわちコンテンツ管理、ライセンス問題、知的財産権のより良い保護、そして業界の提携契約です。
現在、eスポーツコンテンツ（情報通信省が管理）とeスポーツのライセンス問題（VIRESAが管理）に関する法的根拠は適切に整備されています。ただし、業界の法的文書における基準は完成させ、具体化する必要があります。電子スポーツコンテンツ管理の役割、責任、コミュニケーションチャネルも明確に定義されなければなりません。
知的財産権の観点では、ビデオゲームのソフトウェア、実演、録音、録画、およびOTTプラットフォーム（YouTube、Facebookなど）での放送は保護されていますが、ビデオゲームのゲームプレイは保護されていません。eスポーツのコンテンツクリエイターやプレイヤー向けの具体的な規則は存在しません。このため、知的財産法の改正が必要です。
投資機会
一部の国ではeスポーツはすでに巨大産業となっており、世界で10億米ドルの収益に貢献しています。しかし、ベトナムではeスポーツはまだ発展の初期段階にあります。Covid-19パンデミックの影響のもと、ビデオゲームやeスポーツといった新しい産業が、経済と企業にとっての「命綱」になると期待されています。若い人口と発展途上のインターネットインフラを有するベトナムは、こうした新産業が繁栄する肥沃で潜在力のある土地となるでしょう。
現在、ベトナムでeスポーツに投資したい投資家は、以下の選択肢を検討できます。
eスポーツチームまたは組織への投資
eスポーツチームへの投資やスポンサードは、ベトナムでもはや馴染みのない概念ではありません。EVOS Esports（インドネシア）、Team Flash、Impunity eSports（シンガポール）、GAM Esportsなど、外国組織が投資した多くのチームの成功をすでに目にしてきました。ゼロから新しい組織を立ち上げることも可能です。しかし、ブランドを構築するのは非常に難しく、投資家は人材の発掘、採用、育成に多大な時間と労力を費やす必要があります。そのため、ベトナムでは既存の組織に投資するのが最善の選択肢です。
2021年の夏、CMG.ASIAと米国のプロeスポーツ組織NRG Esportsは、ベトナム最高峰のリーグ・オブ・レジェンド大会の強豪であるGAM Esportsの買収を発表しました。新しいオーナーの管理のもと、GAM EsportsはVCS 2022スプリングプレーオフで優勝し、4億ベトナムドンの賞金を獲得しました。その後、第31回SEA Gamesで10勝0敗という無敵の成績でベトナムに金メダルをもたらしました。
NRGによるこの成功した投資判断は、資金力のある外国人投資家がベトナムのeスポーツ市場に参入する道を開き、同国の若い才能に機会を提供することが期待されています。
eスポーツゲームの開発への投資
楽しいビデオゲームを作ること自体難しいうえに、多くのスポンサーを惹きつけ、数多くの国内・地域トーナメントを生み出すeスポーツタイトルへと育て上げるのはさらに困難です。ゲームを開発・配信する他の国際的なスタジオと競争するには、ゲームには多くのセールスポイントと話題性のあるコンテンツが必要です。しかし、これはまったく不可能ではありません。
2017年末、Free Fireはベトナムの小さなゲームスタジオである111dots Studioによってリリースされました。このゲームは後にGarenaに買収され、劇的な刷新を経て世界的なヒット作となりました。現在ベトナムにおけるオンラインゲームの主要な配信元であるGarenaは、Free FireをGoogle Playで10億ダウンロード以上（2021年時点）、および App Storeで1億ダウンロード以上に到達させ、最も人気のあるモバイルバトルロイヤルゲームとしました。2021年、Free FireはTwitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming全体で12億3,000万時間視聴され、11億米ドルの収益を生み出しました。
投資家はまた、確立された業界関係者と提携し、その市場優位性を活用することも検討できます。例えば、Appotaはゲーム開発者、eスポーツ組織、ゲーミングコミュニティ向けにさまざまなソリューションを提供し、ベトナムのeスポーツエコシステムの革新を目指しています。一方、VIRESAはeスポーツの競技規則と公式規制の策定、ならびに全国eスポーツトーナメントシステムとトレーニングに関する規則の整備に注力しています。
結論
課題が続いているものの、東南アジアで市場のダイナミズムにおいてシンガポールに次ぐ活気ある国として、ベトナムはデジタルエンターテインメントにおけるeスポーツの今後の発展に大きな機会を提供しています。資本を適切な場所と適切なタイミングに投入し、ベトナムの人材とeスポーツ産業の発展にふさわしい環境を生み出すには、投資における細心の注意と丁寧さが求められます。業界や最新トレンドに関するより詳細な洞察については、ベトナムを代表するコンサルティングファームでありビジネスコンサルタントであるViettonkinまでお気軽にお問い合わせください。
